社交媒体：2018 年将主导的 6 大趋势

aijoypaul

以前人们对社交媒体持怀疑态度，但现在社交媒体已完全融入公司的营销组合中。作为直接的沟通渠道，它们改变了我们与品牌的关系。它们构成了一个有效的营销杠杆——一个不断发展的杠杆。

每年，趋势都会诞生和消亡，新习惯会出现，营销专业人员也会面临 巴基斯坦手机号码 新的永久挑战。 2018 年也不例外。新的社会趋势将影响编辑、战略和预算决策。以下是您在新的一年中需要考虑的趋势的概述。

1.有机覆盖率（仍然）处于自由落体状态
Facebook 拥有超过 20 亿活跃用户，是数字生态系统中的巨头。然而，它会毫不犹豫地定期更新其算法，为动态消息中的出版物设置新的显示方式。其结果是有机影响力下降，并对品牌造成直接后果。

在品牌 Facebook 页面上发布的内容的平均有机覆盖率

早在 2013 年，Facebook 的工程经理 Varun Kacholia 和软件工程师 Minwen Ji 就解释了当时新算法的逻辑：“我们将更好地区分网站上的高质量文章与网站上的高质量文章。托管在 Facebook 以外的地方的模因照片（……）这意味着您或其他人阅读的高质量文章可能会在您的动态消息中显示得更显眼，而模因照片可能会显示得不那么显眼。”

但 Facebook 主页经理此后注意到（并抱怨）观看有机帖子并与之互动的粉丝数量有所下降。营销界的许多人怀疑 Facebook 有不可告人的动机：让人们开始在广告上花更多钱。

而2014年的算法更新只是一个开始。 Facebook 目前正在 6 个国家进行页面和个人资料分离的试验。这是一个严重的迹象，表明人们愿意将朋友、团体和赞助的出版物放在同一环境中，同时隔离其他人。

这种现象不仅仅影响Facebook。 Snapchat 也做了同样的事情，在最新版本中将朋友的出版物与品牌的出版物分开。

另一个令人担忧的现象（或都市传说）是通过第三方应用程序发布内容时覆盖范围的减少。尽管相关应用程序否认，但 Hootsuite 和 Buffer 等工具的一些用户抱怨这些平台发布的帖子的覆盖范围有所下降。节省下来的时间值得吗？无论真相是什么，我们建议您进行自己的测试。 （请记住，许多其他参数也会影响您的结果，尤其是自然覆盖范围的虚拟消失。）



对你有什么影响？
您需要使联系点多样化。 Facebook、Instagram、Twitter 等应该仍然只是工具。平衡你的社交存在，并在有机出版物和赞助出版物之间交替。或者，赞助每份出版物以获得最低限度的影响力，然后再根据目标的反应验证是否有兴趣增加预算。

2.故事的力量
故事是 Snapchat 发明并被 Facebook 精心复制的概念，是一种新的移动和短暂的编辑格式。使用纵向布局以及混合照片和视频，它们现在在 Instagram 和 Facebook 上越来越受欢迎，无论是在页面还是个人资料上。甚至Medium博客平台也推出了此类功能。通过与社区建立独特的联系，故事涉及真实性、直接联系和个性化……这是一种融入用户习惯的沟通方式。

Instagram Stories 一年前还不存在。但正如Facebook 全球销售主管 Carolyn Everson 指出的那样，“如今，在这个平台上，我们不仅有 2.5 亿人使用它，而且实际上三分之一（观看次数最多的故事）是使用 Instagram Stories 的企业，还有 100 万人是广告商。 ”品牌也不被排除在外。传统的社交媒体鼓励我们展现最好的自己，因为我们发布的内容会留下来。相反， 具有 24 小时生命周期的故事鼓励以更真实的方式进行分享。