故事並不適合所有目的—公司裡說故事

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說故事是人類最成功的溝通形式之一。科學界也持這樣的觀點。然而敘事研究員邁克爾·穆勒警告公司不要不惜一切代價講故事。在的採訪中他解釋了講故事何時無法達到目標以及公司中誰應該負責講故事。顧客和媒體消費者的注意力是一種有限但同時競爭激烈的商品——為什麼古老的說故事技術能夠穿透持續不斷的媒體背景噪音在公司裡講故事敘事研究員邁克爾·穆勒Ü因為說故事是人類有史以來最成功的溝通形式。這是因為講故事非常適合大腦——研究發現我們的大腦喜歡故事。透過它們你可以比純粹的事實交流更深入地了解人們他們的情感和他們的識別能力。企業如何說好故事Ü就像每個好故事一樣公司傳達的故事需要一個能讓接收者產生共鳴的好主角。這需要良好的張力——必須做出改變。如果只描述一種情況那麼它就不是一個故事。對於衝突或挑戰必須做出一些改變一開始與客戶之間存在分歧最終出現解決客戶問題的產品。所以總是需要有一個轉變。當然這種轉變必須與公司想要傳播或代表的明確而中心的訊息連結起來。作為故事的核心組成部分的衝突或問題如何與公司實際上希望盡可能積極地展示自己的事實相協調Ü當然這並不意味著談論任何公司內部衝突。但是例如如果您想講述新產品開發的故事您可以報告您遇到的問題例如材料方面的問題以及您如何解決這些問題。或者你可以談談一開始市場有多困難以及你是如何克服這個困難的。公司本身為將產品推向世界所做的工作也被展示得更大。那麼傳播專業人士現在應該不惜一切代價講故事嗎穆勒沒有。故事並不適合所有目的。例如如果我面向專業目標群體並希望向工程師傳達技術數據那麼圍繞它建立故事就沒有意義。數據表是一種更好的溝通形式。您應該始終質疑一個故事是否適合各自的傳播目的。順便說一句這種情況比公司有時認為的要普遍得多。如果有故事那麼我應該講它。如果沒有那麼我應該以不同的方式進行溝通。

誰負責在公司內部說故事公關部門行銷部門還是高階主管團隊穆勒大家。理想情況下公司講述的核心故事是由管理階層設計的。應該要清楚我們說故事要講什麼以故事的形式我們公司的核心是什麼由此衍生公關行銷或內部溝通各自講述自己適合的故事。但制定說故事策略是老闆的事。燃料任何經常去電影院的人可能會認為好萊塢只是在自我回收。還有什麼好故事嗎穆勒是的。這不僅是關於講述什麼的問題也是關於如何講述的問題。人們也可以認為自從羅密歐與茱麗葉以來就不再需要愛情故事了因為這種類型已經被講述了。但總有新的方式來講述這個故事和新的方式來處理它我相信這個池是取之不盡用之不竭的。你不能一遍又一遍地講述同樣的故事就像好萊塢目前在大片領域所做的那樣。那麼換句話說這是否意味著有多少人就有多少故事穆勒是的因為每 加拿大電話號碼 個人都有自己的故事他們的身份與他們經歷過的他們講述的以及其他人講述的故事有關。所有這些都可以成為故事包括公司。在網路上尤其是社群媒體上的新溝通方式是否改變了對故事本身或說故事技術的要求Ü每種媒體對故事的敘述方式都有一定的要求。小說中的故事敘述方式與電影中不同。在電影中故事往往較短。但故事的基本結構總是相同的。你曾經給的一條建議是「相信你的故事」──這是什麼意思Ü您找到公司中真實發生的故事正確準備它們然後相信它們會到達收件人手中。這項訪談最初出現在我們目前的白皮書《說故事－當今公司如何成功說故事》。白皮書內容說故事我們所知的最成功的知識共享系統「智人需要故事才能生存」作家ä在接受採訪時正確順序的張力與情感故事的經典結構「我們真的很喜歡用圖片來思考」神經生物學家ü在接受採訪時《講故事是老闆的事》敘事研究員邁克爾·穆勒在接受採訪時深入客戶內心的途徑來自公司和機構的公關專家擅長說故事的藝術üü&&ö西門子漢堡機場調解員培訓師教練好故事發生在正確的地方說故事的工具下載白皮書「說故事當今企業如何成功說故事」說故事是最重要的傳播趨勢之一。



確實如此說故事是人們的血液也適用於公關。在我們的免費白皮書中我們解釋了講故事的現像如何在您和目標群體之間建立情感聯繫並最大限度地提高公關措施的成功率。新聞報道中的說故事白皮書聲明現在下載稱呼必填女士名字必填姓氏必填公司必填電子郵件必填電話安全問題必填驗證碼今後請透過電子郵件免費向我發送有關服務的資訊。當然您的個人資料將受到保密處理並且不會傳遞給第三方。如今每個公司的故事都需要有意義的圖像才能在我們的視覺世界中被感知。無論是產品展示活動記錄新聞發布會廣告還是企業攝影——圖像的品質對於故事的成功起著很大的作用。因此最重要的不僅僅是選擇合適的攝影師最重要的是詳細的攝影師簡介其中客戶可以準確地描述拍攝並記錄主要目標。我們為您整理了一份清單其中包含攝影師簡報中最重要的提示一般來說規劃    讓攝影師參與規劃階段。這樣他的形像想法和對過程的建議就可以被納入其中。動機    應該描繪什麼誰是否需要特殊的形象陳述應該傳達什麼訊息攝影風格    是否有風格指南或範例照片可供攝影師用作指導空間    可以使用現有房間還是應該預訂房間進行拍攝是否需要特殊設備附加功能可用的光線是否足夠或必須可以使用閃光燈是否需要模特兒和或造型師影像品質    是否需要圖像編輯所需影像採用什麼格式以及什麼技術品質影像解析度資料壓縮程度圖片傳輸照片製作結束後影像到底什麼時候可以使用是否有必須遵守的最後期限權利問題    應該如何使用圖像廣告或新聞作品取得適當的使用權在活動中聯絡人    現場聯絡人是誰可以透過什麼手機號碼聯絡該聯絡人設定:    遠景細節全身特寫團體照——你想要什麼什麼時候可以實施如有必要請提供圖片以識別認證    確保攝影師能夠及時到達特別是在貿易展覽會音樂會體育賽事和私人聚會上。著裝要求    如果需要請告知攝影師。最後提示    活動前的檢查有助於攝影師找到拍攝所需照片的最佳位置。結論準確地制定您想要的內容。