将 Facebook 归因窗口比较添加到营销活动报告中

Karimbenjemin

要了解人们在观看您的广告后最常采取行动的时间，您可以将一个 Facebook 归因窗口与另一个进行比较。通过分析不同回溯期的结果，您还可以分别查看点击次数和浏览量数据。 要比较归因窗口，请打开广告管理器，然后单击“营销活动”、“广告集”或“广告”选项卡，具体取决于您要更改其报告指标的选项卡。 要比较归因窗口，请打开广告管理器并单击“营销活动”、“广告集”或“广告”选项卡。 接下来，单击列下拉菜单并选择自定义列。 单击列下拉菜单并选择自定义列。 在“自定义列”窗口中，单击右下角的比较窗口。 在“自定义列”窗口中，单击右下角的比较窗口。 在弹出的比较归因窗口框中，选择您要分析的归因窗口。然后单击蓝色的“应用”按钮。 在弹出的“比较归因窗口”框中，选择要分析的归因窗口。 单击“应用”后，新的归因列将出现在您的广告管理器中，您将能够从您选择的不同窗口中看到转化结果。


查看您选择的不同 Facebook 归因窗口的转化结果。 #4：了解归因报告数据 Facebook 统计的是广告浏览/点击发生 中欧数据 当天的数据，而不是转化发生的当天。这就是上个月的数据不固定的原因，并且可以解释您在数据中发现的许多差异。请记住，Facebook 归因模型与大多数其他归因模型不同，例如Google Analytics 归因。 您可能会假设归因数据来自点击广告后立即发生转化的用户。然而，情况并非总是如此。有些人可能会在收到 Facebook 广告几天甚至几周后发生转化。 Facebook 记录谁点击或查看了广告，以及谁在您网站的转化页面上触发了像素。这使得 Facebook 归因能够将转化与广告展示日期相关联（前提是它在归因窗口内）。 为了形象化这一点，如果客户在 6 月 17 日点击 Facebook 广告并在 7 月 5 日进行购买，则转化将归因于 6 月 17 日。



Facebook 归因将转化与广告展示日期相关联（前提是在归因窗口内）。 虽然您可以假设某些购买将在点击后立即进行，但由于几天或几周后进行的购买而出现报告差异的情况并不少见。 以下是有关此归因模型的其他一些要点，可帮助您了解报告数据的来源： 转换必须在您的窗口内。只有在归因窗口的时间范围内发生的购买，Facebook 才会收到归因。 点击次数比观看次数更重要。转化只能归因于一个日期。如果用户查看了广告并点击了广告，则转化将归因于点击，即使查看发生在点击之后。仅当归因窗口期间未发生任何点击时，转化才会归因于观看次数。 多个操作算作一次点击。任何参与操作都算作一次点击。例如，如果有人点赞、评论或分享您的广告，则此操作将计为一次点击，并且转化将归因于该日期。